大地情书

《大地情书》海报《大地情书》几点启示中国影视作品，包括纪录片，在全球体系中一直处于弱势，这些年尽管中国有些优秀作品走出去了，但仍有限。

因纪录片本身具有承载一定历史使命的特点，中国纪录片是中国文化走向战略的重要组成部分，近年来，以《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》为代表的优秀纪录片，彰显民族文化，蕴含民族精神，向世界呈现来自中国的东方之美。

《大地情书》的成功，让我们看到了中国电视纪录片在互联网时代的革新之路，沿着这条路径，我们可以感受未来我国纪录片演进的脉络与方向。

期待《大地情书》不同寻常的立意高度、表达方式、传播轨迹、艺术手法、人文意识能为中国纪录片创作与网络化传播乃至弘扬中国传统文化、中国文化走出去，提供一定的借鉴和思考。

一、【国家战略高度——提升文化软实力】《大地情书》的选题可谓 “根正苗红”，制片方深谙“文旅融合”、“青山绿水”、“乡村振兴”、“美丽乡村”、“电商助农”……对于中国的重大战略意义和现实意义。

但在全球化进程加速、各种文化产品进入中国市场的今天，加之娱乐风气盛行，带有鲜明政治色彩的影视作品及纪录片早已无法满足受众需求，《大地情书》非常巧妙的做到了“去政治化”，从新媒体与全球化的角度出发，以真实的艺术方式，用真挚的情感满足了受众喜好，提高受众对本土优质文化产品的接受。

——如何提高国人对本土文化的认知，掌握国际话语权成为中国文化产品需要面临的挑战，《大地情书》尽显高度与深度,理解中华民族的精神,着眼于国家发展的命运。

二、【讲好中国故事——擦亮地域文化品牌】《大地情书》从内容呈现、制作手法、语态表达式进行颠覆式的改造，将风物、特产、文化、旅游、乡村振兴、民生等大主题，宏大叙事，碎化、拆解为小故事、小人物、小情趣、小场景、小确幸，突出中国故事、国际表达。

《大地情书》播出后，我想火的不只是松子 ，还有庆安大米、赵家大酱、东北大鱼，东北旅游等，跑山人范家父子，年轻范立国冒着生命危险爬上70多米高的枝头，采摘松塔的过程惊心动魄，美味背后，两个有关征服大山的男人的故事浮现眼前，为美食赋予新的意义，也让美食更加受到珍视。

赵家大酱的神奇之处，也是《大地情书》传递给人们坚守“匠心”的信条。

每一个风物的背后总有一个恰到好处的故事、一份情怀，旁白总在不经意间将故事讲起，配合画面，带来的奇妙视觉体验，又让风物与情感交融，给观者带去心灵抚慰。

——每一个特产都有自己的故事，以故事为载体来传播特产的品牌势能，能让地域形象、品牌文化更加深入人心。

三、【传播路径——丰富多元 引发蝴蝶效应】回顾我国纪录片的过往，在网络传播的道路上一直不温不火，甚至一度陷入困境。

《大地情书》的热播，其不同寻常的反向传播的轨迹引起了学界和业界的普遍关注和思索。

基于《大地情书》出色的节目内容，以长视频、短视频、音频、美图、美文、话题、电商等全媒体传播手段吸引用户眼球；通过网络传播手段的丰富与多元,既让人人都能置身于第一时间的第一现场,亦让一个个话题,轻易就成为蝴蝶效应里的一双双翅膀，引发共情,引起社会广泛关注，得到观众的喜爱。

——“跨屏”全媒体传播，创新人文纪录片的传播途径，引发蝴蝶效应。

四、【镜头调度——匠心独具 极具艺术色彩】《大地情书》的画面构图、取景角度和镜头调度，打破传统模式，在4k高清镜头下，上演视觉盛宴。

无论是层林尽染的森林，翠绿欲滴的稻田、热火朝天的劳作、白雪皑皑的呼兰河畔，还是晶莹剔透的冰雕、沾满露珠的秧苗、袅袅升起的山间烟雾……《大地情书》都拍出了一种极致的美感，每一帧，每一个镜头都无比惊艳，让人心神向往，心旷神。

——这些大开大合、波澜壮阔的画面，极具艺术色彩，极大地凸显了纪录片的“高级感”，也为接下来出场的人物、特产，描上了一层瑰丽的色彩。

五、【文案给力——意境优美 引人入胜】《大地情书》能获得观众的喜爱，其文案、音乐功不可没。

文案精炼、流畅、有灵性、富哲理，其意境极其优美、引人入胜,喜欢。

以下是部分文案：村口的母亲，安静度日，仔细回味此生的点点滴滴，在老人心里，子女就是她种了一辈的庄稼地，时常牵挂，彼此熟悉；在儿女心里，不管活到哪个年岁，回到老屋，都还能叫一声老妈，有人答应着你。

正是这些人间真情，如同一束束光，穿透我们曾经的寒凉。

还有那冬储大白菜，那纯手工粉条……温暖！

但愿人间从此繁花似锦，扶摇直上，在平凡的日子里，无论飞的多高，走的多远，未曾忘记的始终是故乡，是土地，是真情，所有的幸福、快乐、豁达、坚强，化作四季流云，一片风光，终身伴随在这黑土地，和她朋友们的身旁……真挚！

——意境优美的文案，搭配纪录片对风物特产视角的放大，对观众来说，这绝对是一次视听饕餮盛宴，利用文案把风物变成符号来传承记忆，动人心弦，是为特色风物加分的睿智选择。

六、【取材丰富——情感真挚 颠覆历史】《大地情书》取材广泛，从春天到冬季，从森林到湖泊，从田间到餐桌，从草原到赛场，从病房到舞台，从传统到现代，既呈现了自然风貌地理，又展现人情、风物、特产…让人应接不暇。

导演通过，精妙的镜头语言，精致的色彩运用，寻觅着人间烟火，带给观者以无限的温暖与感动。

对各种风物的无限的歌咏，流露出导演的人文情怀以及对自然的崇敬。

在剧外，它十分优秀地颠覆和矫正了很多观众对乡村题材“灰”“土”的历史观，在导演们各种颠覆性的体验之上，既呈现乡村风貌的真实与高级感，还处处流露出人文纵深感，堪称完美。

——因此，一部剧要想成为经典，首先需要有诚意，《大地情书》最大的魅力就在于她的真诚和人文情怀。

电影美学的借鉴使《大地情书》拥有了较高的艺术性和趣味性；尊重了观众对于纪录片审美与文化的需求，使其成为了一部真正好看的“作品”；打开大合的画面能让你的视觉绽放，真挚的情怀让你的情感沸腾。

地域特色鲜明，能更好的引发情感共鸣，更重要的是，她虽立足东北，但格局远大，希望通过来自东方，来自中国的大地的“情书”，来寻求人类的某种一致性。

这些或许就是《大地情书》能成为一部颇具高级感的影像、能让大家热议关注的重要缘故吧。

内容、思想、格局，都有了豆瓣8.9的高分荣获各项大奖实至名归！

《黑土地和她的朋友们》央视播出《黑土地和她的朋友们》于近期登陆中央广播电视总台科教频道（CCTV10），成为网生纪录片向国家电视台反向输送的典范，（网络版又名《大地情书》），也是新生态环境下凭借卓越的影像产品，深度联动多平台、多领域、多品牌，树立中国纪录片创作、输出、营销、弘扬主流文化价值的新标杆。

《大地情书》（第一季）以“看见•东方之美”为主题，用最诚挚的态度，借助电影奇观式表达，将10组百感交集、沾泥土、带露珠的乡土故事呈现，让观众真正感受到了广袤黑土地的自然美、人性美、风物美、东方美；其立意高远、格局宏大、美剧质感，让人视觉绽放、情感沸腾，是一部充满着情感温度与现实厚度，饱含着思想深度与艺术精度的精品力作。

【圆满收官——收获斐然的口碑和人气】:自开播以来《大地情书》评分一路走高，豆瓣评分高达8.9分，仅首播阶段正片播放量达136万小时，亿万网友37万弹幕；视频点击量达1.7亿次；热度一路飙升，连续5周强势占据优酷榜单TOP1；超级大V（1000万+、 100万+）倾情推荐。

不仅如此，《大地情书》还斩获多项纪录片大奖，并引发各类媒体实力发声点赞，和众多KOL＃意见领袖对“情书”的全新解读，更被国家广电总局评为 “以电影美学呈现乡土中国之美”，“乡土中国影像志”、“在奇观式表达中传递情感共鸣”、“担当起政治责任、社会责任、文化责任”的“高级感影像”，一时激起全网对“地域”、“风物”、“特产”、“乡土中国”、“东方人文美学”等话题的热议，成为现象级网生文化作品。

【 把握“主流化”特质】：《大地情书》深谙“文旅融合”、“青山绿水”、“乡村振兴”、“美丽乡村”、“电商助农”对于中国的重大战略意义和现实意义。

影像以深入的采访和细致的观察，奇观式呈现当地特色生产活动的同时，一幅幅文旅融合、青山绿水、乡村振兴的时代画卷扑面而来，在享受视觉盛宴的同时感受乡土中国之美；同时影像注重捕捉“平凡人”身上的精神魅力，润物无声地把新时代中国人的坚忍不拔与乐观向上还原了出来。

自然与人文交相辉映、地域风貌与时代精神相得益彰，东方之美的源流和内涵缓缓铺陈在我们眼前，彰显出纪录片的品质和时代正能量。

这里物产丰饶 民风淳朴这里山河远阔 风景绝美【树立人文盛宴新标杆】:每一帧都是热血沸腾的视觉盛宴用高级影像视听，表达质朴情感用美剧质感，打造领域极致产品电影大片的摄制规格大开大合、波澜壮阔的画面极具艺术色彩，极大地凸显了纪录片的“高级感”【彰显艺术精度】:《大地情书》也没有高举高打，而是着眼“平凡”，以普通农民为主角，将沾泥土、带露珠的乡土文化，经由“电影美学”呈现，波澜壮阔，大开大合的画面，极大地凸显了影像的“高级感”，也赋予平民化的人物与环境“高级”的美感和格调，与思维中的“乡土”形象形成对比，在反差中凸显艺术张力，给人惊喜，令人震撼。

“小人物、大情怀、正能量、高级感”正是该影像不遗余力的艺术追求。

虽然素材全然集中于一市之内（黑龙江绥化市），但该片并没有降格为掠影式的地区宣传片，而是兼顾了地域性与普遍性：以奇观式的表达展示地域特色生产活动，以描摹全人类共通的情感达到观众共鸣。

可以说，在保证了题材平民性的基础上，该片在审美方面并不“平民”，而是与《舌尖上的中国》类似，投向了一种更为“高级”的电影美学，一种“精致”的审美范式。

另外，《大地情书》没有采用惯常的宏大叙事，而是将地域精神、特色风物、农业特产、旅游文化、文化传承这些大主题、宏大叙事，碎化、拆解为小故事、小人物、小情趣、小场景、小确幸，突出“年轻化”表达成为创作方向。

“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”这句话同样适用于城市。

随着中国城镇化进程加速和全国性“抢人”大战打响，各城市管理者对城市品牌形象塑造的意识不断增强。

融媒体时代，纪录片正在各大网络、电视荧屏强势崛起已是不争的事实。

对比其他形式的城市宣传片，由于，城市纪录片具有“真实性、思辨性”，“极强的生命力、更为主流的受众，更有利于国际化传播”等特点，以及，城市纪录片在“传播主流价值、记录时代变迁、展示城市风貌、反映城市精神、留存城市记忆”等方面有着不可替代的作用，因此，城市纪录片已成为宣传城市的重要载体、记录城市发展的忠实档案，备受城市管理者青睐。

《大地情书》正以更富特色的积累和全新的姿态拥抱新时代，将成为当之无愧的“国家相册”。

基于“融媒体时代”和纪录片的“独特魅力”，以及城市纪录片在传播主流价值、展示城市风貌、反映城市精神、留存城市记忆等方面有着不可替代的优势。

如《寻味顺德》《金城兰州》《大地情书•绥化》等皆赢得巨大成功，这让我们看到了中国城市宣传方式的革新之路，沿着这条路径，我们可以感受到如何利用纪录片打造城市人文IP、为城市立传的脉络与方向。

《大地情书》的热播，其不同寻常的立意和传播模式引起了学界和业界的普遍关注和思索。

它从小人物的角度出发，观照小人物的内心真实感受，通过多种媒介广泛传播，得到观众的喜爱。

电商助农进一步擦亮地域文化品牌《大地情书》用真实人物故事展示风物美好，借助强大的媒体阵容，深度联动阿里巴巴电商平台，通过优酷、淘宝、阿里鱼等，直接链接当地特色产品，实现农产品售卖，引导文旅消费，赢得社会广泛好评。

新媒体语境下，城市品牌传播新路径【京声京视】诉说对黑土地的热爱与眷恋——评纪录片《大地情书》首都广播电视我们与大地同行《大地情书》是优酷和鑫桥传媒联合出品的一档人文纪录片，于2020年3月在优酷平台首播，2020年9月登陆央视播出，并于近日入选“京津冀两地免费看”的精品纪录片片单，成为牛年春节假期中的一道视听文化珍馐。

该片以松嫩平原腹地的黑龙江为拍摄背景，在“看见东方之美”的立意下，将视线聚焦于黑土地和其孕育的自然万物、芸芸众生，用诗一般的镜头语言展现东北大地的丰饶辽阔，讲述黑土地百姓的悲欣交集，在情景交融之中道出对黑土地的深深热爱与眷恋。

01关心黑土地，赞颂东北大地的山川风物“为什么我的眼里常含泪水？

因为我对这土地爱得深沉……”，这是诗人艾青的名句，也是纪录片《大地情书》开篇的导引，全片沿着这一对土地的深切情感出发，在饱满、厚实的叙事基调下，通过五集、十段故事定格东北大地的山川风物之美。

这里有明媚广阔的四季图景，如《冰面上的“纤夫”》中的万里雪原，《“宅男”老丁的故事》里的绿色稻田；这里有黑土特有的生产活动，如《寻宝小兴安岭》中的“跑山”，《冬季的“馈赠”》里的“冬捕”；这里有东北“舌尖上的美味”，如《“酱人”老赵》中的“黄豆酱”，《老母亲的菜园》里的“酸菜粉条”；这里有妙趣横生的民俗艺术，如《生死二人转》中的东北二人转，《我们的皮影戏》里的望奎皮影；这里还有真实的生活咸甜，如《我要当模特儿》中农人对生活的豁达，《“马倌儿”的故事》里养马人对梦想的执着……纪录片在4K高清镜头下，以电影美学的质感记录了一望无际的农田、层林尽染的山林、白雪覆盖的冰原、袅袅升腾的炊烟和蜿蜒向前的呼兰河，一帧帧画面、一段段故事无不写满了对黑土地的关心、挚爱与敬意，犹如一部东北风物影像志，广袤、深邃、绚丽，令观者心旷神怡。

02关怀小人物，讲述平凡可敬的人生故事一方水土养一方人，寒地黑土除了孕育出瑰丽的自然奇景和丰饶的物资物产外，还滋养和塑造着在她怀抱中生活的人们。

他们生于斯、长于斯，在极寒的自然环境中锤炼出坚韧不拔的品格和乐观豪爽的性情，纪录片将镜头对准这些平凡而伟大的面孔，动情讲述了他们与黑土地共生共舞的故事。

如《冰面上的“纤夫”》以呼兰河上的职业采冰人为讲述对象，他们之所以被称为“纤夫”，是因为要在光滑如镜的冰面上用纯人力切割、拉拽一块块厚达数十厘米、重达数百公斤的冰块。

在零下30度的极端天气里，采冰队员们在队长李春武的带领下喊着整齐的号子，迈着艰难的步伐，一次次用双手和肩膀将冰块拖出水面。

他们辛勤采集的冰块将被运往城市的冰雪节，装点出冬季的浪漫与繁华。

又如《生死二人转》聚焦于荣华地方戏艺术团中一群特殊的二人转演员，48岁的王实玲被诊断出脊椎病变，57岁的马三儿已是肠癌晚期，58岁的赵晓敏也身患癌症多年，他们因“二人转”结缘，也因“二人转”忘记病痛，他们乐观坚强地走上表演舞台，常年为部队、敬老院、乡镇义务演出，无私地为别人带来欢乐，也点亮了自己的生命之火。

而《我要当模特儿》则讲述了庆安农人毕家英的快乐生活。

毕大姐是村里的收稻冠军，一心想为“稻花香”大米代言，成为“米模”。

为此她勤学才艺，可惜收效不佳，最终与“米模”失之交臂。

她却丝毫没有失落，依然放着嗓门说着“稻花香”的好，唱着幸福生活的美妙。

纪录片一方面忠实记录这些普通人的生活日常，一方面邀请他们坐到摄影机前做“独白式”介绍，生动刻画了一个个平凡又可敬、朴实又可爱的“小人物”形象，他们的故事诉说着苦乐、交织着悲欣，他们的精神传递着力量、彰显着人性美，使纪录片展现出人文关怀的厚度与温度。

03关照大时代，唱响黑土家园的奋斗之歌春耕、夏牧、秋收、冬捕，黑土地上的每个人都在用自己的方式追求着幸福，他们是一个个微小的音符，谱写着时代的旋律，应和着时代的脚步。

作为一部地方志纪录片，《大地情书》从小人物、微表达入手，却触碰了生态保护、乡村振兴、文化传承、匠人精神等时代议题。

如《寻宝小兴安岭》中，范家父子享受着大山的馈赠，也坚守着反哺大山的信念。

他们宁愿冒着生命危险徒手爬树采集松塔，也不使用机械化的方式破坏山林，每次“跑山”还会给松鼠留下足够的食物。

对自然的敬畏和对绿色森林的守护是他们世代承袭的家训。

又如《“酱人”老赵》中，老赵和妻子制作了20来年的黄豆酱，他坚持“做良心食品、用口碑说话”，用超出东北汉子的细腻和温柔把酱的滋味调和得醇厚如一，凭借匠心精神和扎实手艺赢得了顾客的“惦记”。

而《我们的皮影戏》里，关海英接过了母亲的衣钵，走上了发扬、传承望奎皮影的坚定道路。

《“宅男”老丁的故事》中，老丁踏踏实实地培育生态稻米，积极响应着科技兴农、农业高质量发展的号召……四季轮转，生生不息，《大地情书》以热忱的“笔触”记录了黑土地上的人、物、事，勾勒出东北大地欣欣向荣的发展图景。

它既是一封写给黑土地的情书，也是一曲唱给新时代的恋歌，砥砺着每一个人用耕耘获得大地的馈赠，用奋斗追寻幸福的人生。

优酷所播网络纪录片《大地情书》，聚焦尘世凡人，体察乡土民情。

用心用情用功地讲述了一段段发生在东北黑土地上的感人故事，光影之间自然流露出乡土中国的自然美和人性美，令人美在心里、忧在细处。

这部颇具地域特色的影像，几成写给神州大地的情书。

近期，优酷上线的网络纪录片《大地情书》走进东北黑土地上的农村人家，书写了一部颇具地域特色的乡土中国影像志。

该片选取我国重要的商品粮基地黑龙江省绥化市为取景地，以当地特色生产活动或民间艺术为索引，对焦平凡世界里的平凡人物，讲述了十段令人百感交集的生活故事。

全片以精心的摄影、精巧的脚本，完成了一次时代意义上的创作，成功将沾泥土、带露珠的乡村文化，精心精细精准地带入大众的视野。

在扑面而来、热气腾腾的生产生活场景中，让观众真正感受到东北农村的自然美和人性美。

兼顾地域性与普遍性，在奇观式表达中传递情感共鸣。

虽然该片的素材全然集中于一市之内，每期内容细分到该市每一个县，但并没有降格为掠影式的地区宣传片，而是兼顾了地域性与普遍性，在奇观式展示当地特色生产活动的同时，细致描摹人们共通的情感，引发观众共鸣，增加了作品的深度。

“跑山人”快速徒手攀上70米高的松树枝头采摘松果、采冰人站在摇摆漂浮的冰块上切割冰面……一组堪称“危险动作”的生产活动影像记录，展现了不为常人熟知、充满视觉冲击的奇观，突显了充满地域特色的劳动场景，给观众带来记忆点。

而对于从事这些特色劳动的普通人，该片则注重捕捉“平凡人”身上的精神魅力，以故事化的叙述、“陌生化”的描摹，突显他们并不乐观的生活处境与一如既往的乐观性格之间的张力。

无论是在辛苦劳动之余争当“大米模特”的农村姐妹，还是身患绝症依然义务演出的业余二人转演员，坚强的生命与严酷环境的应答，让故事的内涵和厚度充实不少。

这些悲喜交集的平凡人生，便自然呈现出人类共通的生命情感体验。

围绕生与死、爱与恨、悲与欢、聚与散这些亘古不变的话题，该片将发生在东北农村的故事，沿着现代网络呈现给观众，与观众的自身生活体验共鸣震荡。

片中人物身上坚忍不拔、开朗乐观的人性美，正与解说词中的 “所有努力生活的人，都值得被生活尊重”相呼应，让人良久沉思。

用心用情用功，以电影美学呈现乡土中国之美。

看得出，该片在摄影、脚本等方面花费了不少心思。

将“土”气、原生态的东北农村生活拍出“高级感”的背后，是创作者追求的用心用情用功，和对美的关注、对美的追求。

一碗最为家常的猪肉炖粉条和一锅朴实无华的大酱炖鱼，在特写镜头下色泽晶莹、纹理清晰，竟像顶级名厨手下的珍馐美馔，大量网友在评论中将其与《舌尖上的中国》相媲美；航拍镜头下一望无际、湿润葱郁的小兴安岭原始森林，以及大块大块色彩清新明亮的稻田，展现了美丽乡村大地优质的生态环境，被众多网友评论为“随手截图都可以作为电脑桌面”。

镜头对美的捕捉和呈现，是创作者以具象美表达对乡土中国的热爱，并以之带动观众感觉美、感受美、感动美。

该片采用电影蒙太奇手法，在片头和片中插入主要人物的简短独白，将其与真实生产生活场景随时切换，并使人物扮演类似“说书人”的角色，在自我介绍中推动叙事。

这些独白以黑幕为背景，以近景镜头捕捉人物真实生动的表情，拉近了人物与观众的距离。

不同人物的独白经过剪辑拼接，形成了“对话”效果，使东北乡村文化中朴实、诙谐的地域风采自然流露。

如第三集主人公“种稻冠军”毕家英说：“我先期不会（跳舞），后期我也会了，我也跳得挺好”，紧跟其后的镜头是亲戚张英对她的“无情”揭穿：“她呀，确实跳得不咋地”。

用心用情用功的剪辑，让乡土中国之美鲜活生动地呈现出来，更与东北黑土地水乳交融，趣味丰盈。

精心精细精准，以精品意识体现强烈思想性。

《大地情书》以普通农民为主角，赋予平民化的人物与环境“高级”的美感和格调的同时，精心精细精准地关照着当下乡村中国的文化建设。

该片以“大地情书”为题，以“黑土地和她的朋友们” 为注，站在农民的视角上表达了他们对足下土地的深厚情感和生命哲学。

这些颇具思想性的表达，在创作者布置的一些悬念和冲突中，以及一些富有戏剧性的桥段里尤为强烈。

如第五集中，一场传统皮影戏落幕之后，镜头里鬓发花白的演员们从幕后走出，安静、整齐地站成一排向台下深鞠一躬，而当镜头转向观众席的时候，成排的座椅上却空无一人。

这一“曲终人散尽”的桥段，利用留白的技巧让观众的情绪仿佛经历了一场由欢欣到沉重乃至震撼的过山车。

这些显然不是随意捕捉的镜头，而是经过了多方面精心的设计，甚至流露出了些许无伤大雅的“匠气”。

但正因如此，该片区别与一般意义上的农村题材纪录片，在充分尊重观众对于纪录片的审美需求的基础上，承担起了自己的政治责任、社会责任和文化责任。

这些对农村基层文化建设和优秀传统文化传承的关注和呼吁、思考和忧虑，让其思想性和价值自然呈现，毫无“匠气”。

《大地情书》以用心用情用功的制作，讲述了一个地域特色鲜明的乡土中国故事，成就了一部真正好看、观众爱看的作品。

借助影像美学与故事美，润物无声地把新时代中国农民的坚忍不拔与乐观向上还原了出来，也让创作者对农村农民的人文关怀流露于光影之隙，真正为大地写了一封“情书”。

——刊载于《广电时评》，版权为其所有——

目前看到第一期和第二期以及第三期预告。

最近找出以前的硬盘发现里面的南拳妈妈的牡丹江，是一直留着的歌，其中的歌词就用来做标题了。

题记用了艾青的诗句：假如我是一只鸟， 我也应该用嘶哑的喉咙歌唱……为什么我的眼里常含泪水？

因为我对这土地爱得深沉……情感上都要给五分。

这是一部我会推荐给爸妈看的纪录片，也是我会推荐给觉得“我太难了”的小伙伴们看的片子。

不仅是因为朴实，泪目，更是因为里面的精气神。

从祖籍上讲我是东北的，虽然总是被误认为是南方人，但我内心知道自己把那片土地永远当做我回不去的故乡，第一期里真的就是那种忆起死去外婆讲当年家里如何从东北迁出为了活下去，但外公其实当时是准备再回东北的，但直到他们相继去世，我长大成人，那都已经成为了们家族的遗憾。

我不禁想像如果当年外公先于外婆离开东北前已经回去，我们的生活又该呈现怎样一种面貌？

片头剪辑的很棒，色调调色充满了森林感，字体很好看，配乐到位，话外音配音声音好听且有情感，可以看出来主创团队是真实的去拍这些普通的讨生活的人们，带着一种温情脉脉。

这里人们的笑容好美，眼睛好亮。

第一期，跑山的人们，采松塔，朴实的笑容，对爷爷的爱，结尾会想到鸣响雪松里讲的那种人与大自然的共处，会给松鼠们留下足够它们可以吃的松子，靠山吃山。

第二个故事采冰人们，队长说的那句话和我爸经常说的都一样，是不是倔犟的东北老头都是这样的，特别让人心疼也特别可爱。

七百多公斤的冰，他们靠人力去拉，掉下去那一刻每个人脸上的表情比大片震撼，也正是这段让我觉得当我们觉得我们“我太难了”的时候来看看这些采冰人冒着生命危险起早贪黑每个月挣到5000元。

第二期，二人转是我不多的能和我爸妈看下去的节目之一，就真的喜爱东北人说话那种大碴子味儿。

这些没有被疾病打垮脸上带着笑容的人们，82岁的喜爱乐器的老爷子，TA们还做着公益演出。

第二段，探鱼老爷爷表情和我爸真像，周围那些东北老头脸上那种表情真的我在我爸身上也看到过，是不是东北老头有时候都会呈现这样可爱的表情。

航拍下的雪景森林好美！

近代外界对东北的描述越来越不堪，曾经的东方鲁尔，现在仿佛只剩破落腐败混乱，一夜之间全中国的专家都在为东北出谋划策，哀其不幸怒其不争，民间戏称东北 重工业靠烧烤，轻工业靠直播。

在外地人眼中，很多东北人低俗虚荣、愚蠢贪婪、满嘴大话、金链纹身；也有很多东北人非常富有、学识修养高、前卫时尚、热衷房产……这些东北人都是真实的存在，但我更关注的是，占比最大也最普通的民众被有意无意的忽略了，他们没有华丽的言语或故事，默默接受国家集体对他们提出的任何要求，最严计划生育、资源人才 南输、产业链转移、下岗潮……时代洪流中，他们不仅毫无还手之力，根本不会被看到，《钢的琴》、《铁西区》、双雪涛、贾行家 都试图挖掘那段东北历史变迁中的微弱光线，但观者寥寥，甚至被机构有意识地边缘化和雪藏。

就像片中展现的一样，也许自始至终，普通民众都不太懂，也不太在意那些宏大的时代命题，他们朴素诚恳循规蹈矩，在黑土地上日复一日埋头劳作，倾尽有限的知识和气力，只为求得一家人的幸福与安定。

这部片子的创作团队与被访者同吃同住，用平静温和的镜头，去观察去感受，去记录一群普通百姓小世界里的喜乐悲欢，极富感染力。

大东北在我眼里，一直以来都是很遥远很寒冷的北方，所有关于东北人的认知，都是源自于哈尔滨开往海南的那列火车，每年寒暑假往返老家，在车上都能遇见，身材高大，不爱洗澡，无论男女性格都是大大咧咧，广东人对他们有个颇带歧视的称呼：捞仔，这是一直以来的刻板印象。

崇山峻岭和蜿蜒河流养活了黑土地上的人们，银装素裹的冰面和一望无际的林海很是新鲜，镜头下的十个普通人的故事，虽然生活习性迥异口音陌生，但却有种莫名的熟悉感，乡村生活总是以它最质朴最真实的一面感动着人们，人们遵循简单的道理，为改善生活而努力。

对于不同的生活方式和习俗，每个人都有自己的喜爱憎恶，但所有对平凡生活的真挚热爱，并没有什么不同，东北人粗犷豪爽的性格之下，也拥有这份细腻的情感。

冬去春来四季轮回，生老病死人间冷暖交替，人们和所有生命体一样，在肥沃土地的大方馈赠之下，渺小而平凡却又努力倔强地生活着，书写一些消逝在微风里的故事，只有大地在安静的聆听，这是他们之间美好的情书。

PS：私以为松花江的镜头，背景音乐应该配上李健的《松花江》。

融媒体时代城市纪录片的品牌传播从《寻味顺德》《大地情书》视角浅析城市纪录片对城市品牌的传播 “一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。

”这句话同样适用于城市。

近年来，越来越多的城市管理者采用纪录片对城市形象、文化旅游进行宣传，面对信息技术突飞猛进的融媒体时代，如何做好城市纪录片的内容和传播，是城市宣传面临的挑战和机遇。

比起蜂拥而上的城市宣传片,城市纪录片虽总体数量还不多,但作为传播城市品牌的一大路径,城市纪录片的效果和意义已非常凸显，正成为业界热议的话题，本文选取近年来两部较成功的城市纪录片进行分析。

一、 传播内容：贴近受众，呈现精品 融媒体时代，信息大爆炸，受众的时间、精力急剧收缩，但并不意味着受众审美水平的下降，相反，受众更希望把有限的时间花到对自己有用的信息中去，对作品的内容、品质有了更高要求。

因此在“内容为王”的融媒体时代，不但要坚持精品战略，内容还要接地气、贴近受众，解答不同层次受众的心理需求，才能获得更好的传播。

美食是用来了解一个城市最好的媒介，《寻味顺德》在传播内容的选择上，运用“乡土之源”、“匠心独运”和“美味相传”三个子主题层层深入地呈现顺德的美食文化。

通过对美食的仪式化，突出佛山顺德当地人文风俗的特点，为观众展示了顺德人围绕“吃”而引发的情感共鸣。

影像通过内容整合，对内激发顺德人的乡情，对外推广顺德美食故事，为观众展开了一幅引人入胜的美食地图，成为了地方旅游文化迅速发展的催化剂。

在摄影和脚本等方面，该片也花费不少心思，三集播出时长共150分钟，而拍摄的素材竟达36000分钟。

 “小人物”的故事最能引发情感共鸣，《大地情书》以一个个“小人物”为切入点, 10组故事的人物用不同的方式建设家乡,一段段感人的故事、一帧帧精美的画面无不写满了对这座城市的关心、挚爱与敬意,引发了观者对家乡的情感共鸣。

在4K高清镜头下，以电影美学的质感记录了一望无际的农田、层林尽染的山林、白雪覆盖的冰原、袅袅升腾的炊烟和蜿蜒向前的呼兰河，犹如一部东北风物影像志，广袤、深邃、绚丽，令观者心旷神，极大地凸显了城市纪录片的“高级感”。

 可见，两部作品都采用高级影像视听，表达质朴情感，给人电影大片的质感，而且内容都有“亲切的烟火气”，做到了贴近生活，贴近观众，因此能在第一时间撩动了观众的心,随着追剧热潮的掀起，城市画卷徐徐铺展，城市口碑不断提升。

二、 传播渠道：集结头部，全媒传播 在融媒体格局下，优秀的城市纪录片传播平台更为广阔，但仅依靠传统媒体或仅看好新媒体都不能使城市纪录片的传播达到理想效果，应该在高端传统媒体和头部网络媒体的加持下，进行全媒体传播，利用不同媒体的优势，形成融合之势。

例如借助头部传统媒体的权威性进行发布，再利用新媒体进行传播蔓延，在社交媒体引爆话题进行讨论，这些都有助于城市纪录片的有效传播。

正如上文中提到的《寻味顺德》、《大地情书》在拍摄之时便充分利用社交媒体引发关注和讨论，在播放时选择高端传统媒体和头部网络媒体相结合的方式，形成有效的传播矩阵。

《寻味顺德》在拍摄时已经受到广泛关注，播出后的反响更为强烈。

借电视首播之势，影响力从荧屏延伸至电脑、手机等网络终端，搭建起适合不同人群的传播平台，广泛吸纳观众群体。

首播平台为广电传统媒体，创下了较高收视率，网络平台的再次播出为该片的传播带来了更为广泛的收视人群，微博、手机客户端等新媒体平台则为该片的舆论创造了条件。

多样化传播平台的搭建，打破了以往的局限，扩大了口碑宣传及内容传播的空间。

《大地情书》凭借 “高级感”的电影品质，采取不同寻常的逆向传播路径——“先网后台”，首播平台为优酷网，在创下了惊人的流量同时，积极宣传当地特色风物，并通过线上情感互动、线下售卖当地特产，又吸纳了一大批粉丝，形成舆论场。

当各种新媒体将该片的社会舆论推到高峰时，又相继在中央电视台、地方电视台上映，在为该片带来影响力、公信力的同时，更带来不同年龄段的广泛收视人群。

通过网络、社交、央视、地方电视台合力传播，形成了具有影响力的传播矩阵，也印证了蝴蝶效应。

三、 传播效果：引发热议、影响深远 传播效果是检验纪录片是否成功的试金石。

《寻味顺德》通过央广网、凤凰网、腾讯网、乐视网等网站进行网络播送，正片上线10天，突破2000万次的点击量，其中腾讯视频2057万次、爱奇艺63万次、凤凰视频61万次、Bilibili(哔哩哔哩)12万次。

该片在央视纪录频道播出三集平均收视0.25%，超过同时段平时收视率180%。

根据《2016年中国纪录片发展研究报告》中数据显示，《寻味顺德》的全网点击量为2.56亿，位居2016年全网纪录片点击量排行榜第五位(详见下表)。

 《大地情书》在优酷、中央电视台等相继播出之后，引起热烈反响。

据不完全统计，仅优酷首播阶段总播放量为136万小时+，点击量达1.7亿次+。

同时这部纪录片的口碑也达到了新高度，豆瓣评分高达8.9分；国家广电总局对《大地情书》的评价是：以电影美学呈现乡土中国之美，在奇观式表达中传递情感共鸣，担当起政治责任、社会责任、文化责任”的“高级感影像”……。

中央电视台对《大地情书》的评价是：从体现时代主题的视角切入，走进东北（绥化市），以真实的剧情、诚挚的情感、切实的话题充分尊重了受众的审美取向和文化需求，借助电影级的“高级感”影像，情景交融中将跌宕起伏的故事推向高潮，是一部弘扬主旋律、传播好形象、反映社会主义核心价值观的影视精品大剧。

四、传播价值：契合主流、贴合当下 城市纪录片除了要介绍城市的历史、风景和人物等表面信息，还要深挖地域特质，彰显城市特有的精神气质和文化内涵，弘扬社会主流价值观，吸引观众广泛认同，才可收到较好的社会效益。

《寻味顺德》绍了顺德人在美食之上和美食之外的功夫，在无数顺德传奇背后蕴含着顺德人的“工匠精神”，看到他们的人生观和价值观，这一切是顺德人延续宗族香火、能在世界各地落地生根、生生不息的根源。

在网络平台的评论区充斥着顺德人对顺德美食文化的自豪感，他们自发成为了顺德城市形象的宣传大使，用自己的语言和情感去吸引更多的民众去了解顺德和感受顺德，形成了价值共创，这些，为城市品牌做了很好的宣传，更为描写记录地域文化,传承民族精神，推动中华文化输出方面起到很好的作用。

《大地情书》以“大地”为题，以城市（寒地黑土之都——黑龙江省绥化市）为注，深挖最能代表黑土地的“元素”，经由电影美学呈现，让观众真正感受到充满地域特色的风景美、物产美、艺术美、乡土美、人性美，在彰显城市独特魅力的同时不经意间回应了生态保护、文旅融合、文化传承、匠人精神、电商助农、乡村振兴、全面小康、美丽中国等时代议题。

五、总结 融媒体环境下，随着《寻味顺德》《大地情书》的相继成功，让我们看到了，中国电视纪录片的革新之路，沿着这条路径，我们可以感受到我国城市形象宣传演进的脉络与方向。

以期这两部城市纪录片“内容为王的精品战略”、“传播轨迹及传播效果”、“契合主流的价值传播”等能为中国城市纪录片制作、中国城市品牌宣传，乃至弘扬中国传统文化、促进中国文化走出去,提供一定的借鉴和思考。